このプロジェクトは、セブン＆アイグループ、岩手県、宮城県、福島県、東北被災企業、キリンビール他食品メーカーとの合同企画です。

実際に東日本大震災で被災した東北の企業をはじめ、東北の農業・水産業、観光業の復興を、岩手県、宮城県、福島県の各行政と食品メーカーグループの協賛各社との協調のもと、セブン＆アイグループでの商品販売、キャンペーン、イベントを通じ、支援する新しい形の活動です。

テーマは、「東北の思いと応援している全国の皆様の思いをつなぐ」こと。

復興に向け、東北の皆様が商品に込めた思いと、全国の皆様の応援する思いをつなぐ
「かけはし」となりたいという志を込めました。

このプロジェクトは、今後益々協賛いただく企業を拡大しながら、3ヵ年計画で展開していく予定です。